Apollo Brillen Herren

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Die Engländerin Dr. med. Heike Hartung promovierte am Lehrstuhl für Philosophische Wissenschaften der FU und habilitierte sich an der Philologischen Fakultät der Uni Berlin. Als Dozentin am Lehrstuhl für Englisch und Amerikastudien der Uni-Potsdam und assoziierte Wissenschaftlerin am Center for Inter-American Studies der Karl-Franzens-Universität Grazer. Forschungsaufenthalte bei der Deutschen Forschungsgemeinschaft, der Uni Potsdam sowie an der Karl-Franzens-Universität Graß.

Forschung über das Altern in den Geisteswissenschaften, Behinderten- und Geschlechterforschung, Sarratologie und Neurowissenschaft.

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Bei der Erstveröffentlichung des Handbook of Direktmarketing im Jahr 1975 gab es praktisch keine deutsche Gegenstandsliteratur. Dies hat sich in den letzten 15 Jahren geändert, obwohl die Ansprüche vieler Autoren/Herausgeber oft nie dem Namen ihrer Arbeiten und oft auch nie den Erwartungen der Käufer entsprochen haben.

Damals war die Vorhersage gültig, denn in einigen Jahren wird jedes Inverkehrbringen mehr oder weniger Direktmarketing sein. W. Pepells (in: Mitteilung 2190, S. 32ff.) beweist in einer sehr überzeugenden Herleitung von Markttrends seit den 1960er Jahren, dass die ersten Auswirkungen der Reaktanz in der Verbrauchergemeinschaft und der abnehmende Produktivitätsbeitrag von immer stärkeren Penetriert Kommunikationsmaßnahmen zur Förderung von Direktmarketingaktivitäten geführt haben.

Nachdem er in den 1970er Jahren soziale Gesichtspunkte berücksichtigt und die These "Global Marketing" (Levitt) und deren Gegensteuerung, nämlich Naisbits These von der "Multioptionsgesellschaft", entwickelt hatte, fügte er den traditionellen Marketinginstrumenten der 4 P ( "Product, Place, Pro motion, Priee") weitere 2-Punkte zu. Neben dem integrierten Beratungsangebot (u.a. Di-Rekt-Marketing) werden "Customized Marketing" (individualisiertes Marketing) und der Zugang zu bestehenden Datenbeständen weiter zulegen.

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